Brändiruno® // 3 ENNAKKOLUULOA, OSA 3

Brändiruno® - Mikä fresh tuulahdus uutta osaamista ja tunnetta mainosalalle. Mutta mitä brändiruno® ei ole? Tässä kirjoituksessa pureudun 3 ennakkokäsitykseen liittyen brändirunoihin.

Ensimmäiseksi pureuduin brändirunojen ja tekstituotannon / copywriting-sisällön eroihin. Pääset lukemaan sen täältä. Toisessa julkaisussa käsittelin brändirunojen eroavaisuuksia suhteessa mainoksissa tutummin käytettyyn musiikkisisältöön, ääneen ja audioviestintään. Pääset lukemaan aiheesta lisää täältä. Tässä kirjoituksessa käsittelen brändirunoja suhteessa brändille tunnusomaiseen ääneen eli brändin tone-of-voiceen.

Pohditaan lähemmin sitä, miten brändin tone-of-voice muuttuu tunteeksi brändirunojen kautta.

MITEN BRÄNDIN TONE-OF-VOICE MUUTTUU TUNTEEKSI BRÄNDIRUNON KAUTTA?

Brändiruno® auttaa brändejä 1) löytämään, 2) vahvistamaan ja 3) erottumaan uniikilla tone-of-voicella. Brändiruno® on kuitenkin muutakin kuin brändin erottuvan tone-of-voicen kirkastus. Brändirunon avulla yritys tiivistää strategisen ydinviestin tunnepitoiseen muotoon, ja brändirunoa tai sen johdannaisia voidaan lisäksi käyttää eri kanavissa, kuten mainosvideoissa, audiomainonnassa, printeissä, verkkosivuilla, somessa tai muissa digitaalisissa kanavissa. Voisikin sanoa, että brändin tone-of-voice on mahdollista muuttaa puheista ja sanoista tunteeksi sekä kokemukseksi juuri brändirunon avulla.

brändin tone-of-voice on mahdollista muuttaa puheista ja sanoista tunteeksi sekä kokemukseksi juuri brändirunon avulla.

BRÄNDIN TONE-OF-VOICE ❤️ BRÄNDIRUNO®

1 // Kun ääni löytyy, brändisi alkaa elää.

Jokaisella brändillä on oma äänensä – tapa puhua, kirjoittaa ja kertoa tarinansa. Brändin tone-of-voice on se kartta, joka ohjaa brändin kielenkäyttöä eri tilanteissa. Mutta kartta ei vielä riitä, jos se ei johda tunteeseen. Brändiruno® on hetki, jolloin brändin ääni muuttuu eläväksi.

>Brändiruno® ei vain kerro, vaan koskettaa.

2 \\ Tone-of-voice antaa raamit – Brändiruno® täyttää sanat merkityksellä

Brändin tone-of-voice määrittelee miltä brändi kuulostaa: onko se rohkea vai lempeä, suora vai runollinen, leikkisä vai asiallinen. Se luo yhdenmukaisuuden, jonka varaan yrityksen ja/tai brändin viestintä rakentuu. Brändiruno® puolestaan ottaa nämä piirteet ja puhaltaa niihin elämän.

>Siinä missä tone kertoo, millainen ääni on, brändiruno® osoittaa, miltä se tuntuu.

3 // Sanojen rytmi on tunnepohjaisen viestinnän ydin

Brändiruno® on brändin äänen eli tone of voicen luonnollinen jatke — sen tunnepohjainen kiteytys. Runomuodossa sanat alkavat soida. Ne eivät vain välitä informaatiota, vaan herättävät muiston, kuvan tai oivalluksen.

>Brändirunon avulla brändin kieli muuttuu kokemukseksi.

4 \\ Kun brändin ääni resonoi sydämessä

Tone-of-voice auttaa varmistamaan, että brändi on tunnistettava. Brändiruno® varmistaa, että se muistetaan.

>Yhdessä brändiruno® ja brändin tone-of-voice muodostavat brändin emotionaalisen ytimen: järjen ja tunteen täydellisen tasapainon.

Yhdessä brändiruno® ja brändin tone-of-voice muodostavat brändin emotionaalisen ytimen

MITÄ EROA ON BRÄNDIN TONE-OF-VOICELLA JA BRÄNDIRUNOLLA?

💡Tone-of-voice määrittelee, miten brändi puhuu. Brändiruno® osoittaa, miltä brändi kuulostaa – tunnepitoisesti, tiivistetysti ja merkityksellisesti.

💡Tone-of-voice on ohjeistus, brändiruno® on kokemus. Toinen luo raamit viestinnälle, toinen antaa niille elämän ja muodon, joka koskettaa.

💡Tone-of-voice kertoo brändin tyylistä, brändiruno® sen syvimmästä merkityksestä, joka pohjaa niin ikään brändin strategiseen ja luovaan ytimeen. Ne kulkevat käsi kädessä: Tone-of-voice rakentaa johdonmukaisuuden, brändiruno® muistijäljen.

Tone-of-voice rakentaa johdonmukaisuuden, brändiruno® muistijäljen.

Mitä ajatuksia tai kysymyksiä brändiruno® herättää sinussa?

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

3hugs xx Laura,

KTM, luova yrittäjä ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice