Brändirunot® ja tunnepohjainen mainonta

Mainonnan tärkein tehtävä ei ole kertoa yrityksen tuotteista ja hinnasta, ominaisuuksista tai eduista. Sen sijaan mainonnan tärkein tehtävä on herättää tunteita, toimia vuorovaikutuksessa asiakkaan kanssa ja puhutella asiakasta tavalla, jolla tämä kiinnostuu mainonnan kohteena olevasta brändistä ja vasta siten aktivoi haluttuun toimintaan. Tunnepohjainen mainonta on brändin keino tavoittaa kestävämpiä ja brändille lojaaleja asiakassuhteita, mikä samalla tukee pitkäjänteistä brändin kehitys- ja strategiatyötä.

Mainonnan tärkein tehtävä on herättää tunne ja puhutella asiakasta tavalla, jolla tämä kiinnostuu mainonnan kohteena olevasta brändistä ja vasta siten aktivoi haluttuun toimintaan.

Miksi brändien tulisi pyrkiä viestimään ennen kaikkea tunne ja merkitykset edellä? Koska Stanfordin tutkijoiden mukaan jopa noin 90–95 % päätöksenteosta muovautuu tunteiden kautta ennen tietoista ajattelua. Tässä maailmassa brändirunot® eivät ole vain luova "kikka", vaan yksi tehokkaimmista tunnepohjaisen mainonnan muodoista, jossa:

1 // Tunne ohittaa järjen ja lisää ostokiinnostusta

Useimmat mainokset kilpailevat näkyvyydestä ja asiakkaista järjen tasolla: perusteluilla, argumenteilla, faktoilla. Brändirunon ei tarvitse olla tai toimia fakta- tai järkiperusteiseen argumentointiin nähden toisena mainonnan ääripäänä, päin vastoin. Brändiruno® yhdistää brändin strategisen ja luovan ytimen, joka kytkee brändin kontekstiin, joka puhuttelee myös tunteita, kokemuksia ja herättää ajatuksia. Yhdistämällä nämä toisiaan täydentävinä, lopputulos puhuu puolestaan.

Esimerkki autonvalmistaja brändistä:

Perinteinen mainos: TV-mainoksessa esitellään auton teknisiä ominaisuuksia: polttoainetehokkuus, moottorin teho, turvallisuus... Taustalla soi neutraali taustamusiikki ja kertoja puhuu fakta-tyyliin.

Lopputulos: Mainos kertoo, mutta ei herätä kokemusta. Katsoja saa informaatiota, mutta ei muista mainosta muutamaa tuntia pidempään. Se kilpailee samojen faktaperusteisten mainosten kanssa, jotka ovat aivoille “taustamelua”.

Brändirunon mahdollisuus: Saman autonvalmistajan mainos voi sisältää tunnepohjaisen viestin esimerkiksi siitä, kuinka auton ominaisuudet parantavat turvallisuutta ja lisäävät näin kuljettajan tunnetta vapaudesta ja auton ohjattavuudesta - muuttavat faktat kokemukseksi. Brändirunon avulla kerronta on rytmistä ja mielikuviin pohjaavaa. Sen avulla voidaan yhdistää maisemat, auton liikkeen rytmi ja kuljettajan kokemus. Esimerkiksi: “Edessäsi avautuvat maisemat, kantavat - tilaa antavat. Jokainen mutka on lupaus seikkailusta.”

Lopputulos: Mainokseen voidaan yhdistää molemmat, faktat sekä tunne. Se jää mieleen, herättää tunnereaktion (vapaus, seikkailunhalu, ilo), luo muistijäljen ja brändi tuntuu elävältä — ei vain listalta tuotteen ominaisuuksia.

2 // Brändiruno® on käyttöliittymä tunteisiin

Tunnepohjaisessa mainonnassa ratkaisevaa on, että asiakas kokee jotakin ennen kuin ymmärtää miksi.

Brändiruno® on siihen täydellinen väline, koska se:

• luo tunnelman nopeasti

• muuttaa viestin visuaalisiksi kuviksi, tapahtumaketjuksi, maisemaksi tms. mielessä

• koskettaa henkilökohtaisuuden kautta

• jättää tilaa asiakkaan omalle tulkinnalle

Brändiruno® on siis kuin brändin sisäinen ääni — vuorovaikutuksellinen tone-of-voice, joka saa asiakkaan tuntemaan yhteyttä itsensä ja brändin välillä.

3 // Tunnepohjainen mainonta rakentaa kokemuksen brändistä

Bränditutkimukset osoittavat, että tunnepitoinen viesti jää mieleen jopa 7 kertaa paremmin kuin rationaalinen argumentti. Näin ollen tunnereaktio on se sytyke, joka määrittää:

• muistetaanko brändi

• syntyykö luottamus > brändille lojaalisuutta ja sitoutuneita asiakassuhteita

• tuntuuko brändi omalta, joltain mihin voin kokea samaistuvani

  
  

Brändiruno® osuu tunnepohjaisen viestinnän ytimeen: asiakas tuntee jotain ennen kuin brändi alkaa puhua itsestään, ja se tuo brändiin samalla ripauksen ihmisyyttä ja aitoutta.

Brändirunot® eivät ole vain osa kampanjaa — ne ovat osa tunnetta, joka brändistä jää

Tunteet ohjaavat päätöksiä, käyttäytymistä ja muistamista. Kun brändi onnistuu luomaan emotionaalisen kokemuksen, siitä tulee ihmiselle enemmän kuin brändin myymät tuotteet, kokemukset tai palvelut. Brändirunot® ovatkin tehokas tapa rakentaa tunnepohjaista mainontaa ajassa, jossa ihmiset kaipaavat vähemmän ärsykkeitä ja enemmän aitoutta. Brändiruno® puhuttelee suoraan sinne, missä tunteet syntyvät: muistijäljet, kokemukset, symbolit ja rytmi. Aivot reagoivat runolliseen kieleen kuin musiikkiin — ne eivät vain tule kuulluiksi tai luetuiksi, ne tuntuvat.

Mitä ajatuksia kirjoitus herättää sinussa?

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

xx Laura Salo

KTM, brändien tarinallistaja, copywriter ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice 

Brändirunot® sekä runomuotoinen mainonta maailmalla

Miksi runomuotoinen kerronta toimii brändiviestinnässä?

Runous tarjoaa syvemmän emotionaalisen resonanssin kuin perinteinen mainosteksti. Se puhuttelee tunteita, muistia ja mielikuvia, mikä taas vahvistaa brändin identiteettiä ja erottuvuutta.

Nykyisessä mainoskentässä, jossa ihmiset ovat helposti immuuneja perinteiselle myyntipuheelle, runous voi toimia ihmisläheisenä väylänä, jossa mainoksen katsoja/kuulija/kokija reagoi elämäntapaan tai tunteeseen, ei pelkkään tuotemyyntiin. Siispä kun runoutta käytetään markkinoinnissa, sen täytyy olla autenttista – brändirunon® ei pidä tuntua teennäiseltä vaan sen tulee resonoida kokijassa.

Brändirunot® sekä runomuotoinen mainonta maailmalla (“poetry advertising”)

Onko sellaista? Ei ehkä nimenomaisella termillä, jolle ei suoraan löydy englanninkielistä vastinetta, mutta näyttöä tehokkaasta kampanjoinnista sekä mainetta niittäneistä mainoskampanjoista riittää. Näitä yhdistävät mainoksissa käytetty luova kieli, runous ja/tai kielen rytmittely.

Näyttöä tehokkaasta brändiruno® kampanjoinnista riittää. Näitä yhdistävät mainoksissa käytetty luova kieli, runous ja/tai kielen rytmittely.

Esimerkkejä:

• Nike ja Levi’s: Esimerkiksi Levi’s on käyttänyt Walt Whitmanin runoutta brändin tarinankerronnassa. Nike on käyttänyt lisäksi vapaamuotoisia, slam-tyylisiä runoja itsensä voimaannuttamiseen ja identiteettiin liittyvässä viestinnässä.

  
  

  Kurkkaa Levi´s “Go Forth” -kampanjamainos (mainostoimisto Wieden+Kennedy): https://www.youtube.com/watch?v=yVisTfbVSFE ja

  Levi´s - OPioneers! - osa “Go Forth” kampanjakokonaisuutta (mainostoimisto Wieden+Kennedy): https://www.youtube.com/watch?v=HG8tqEUTlvs

  
  

• Coca-Cola “The Wonder of Us” (2018) – alkuperäinen runo Becca Wadlingerilta (mainostoimisto Wieden+Kennedy)

  
  

  Kurkkaa Coca-Colan vuoden 2018 Super Bowl -mainos:

  https://www.youtube.com/watch?v=yvwjxcVdges

  
  

• Burma-Shave: Erottautui kilpailijoistaan ja tuli tunnetuksi ainutlaatuisesta mainoskampanjastaan. Yritys asetti maanteiden varsille sarjoja humoristisia, runollisia kylttejä, jotka lukija saattoi lukea kulkiessaan ohi. Tämä jo historiallisen brändin toiminta osoittaa, että runomainonta ei ole uusi, vaan klassinen idea.

  
  

• Louis Vuitton (mainostoimisto Ogilvy Paris):

  
  

  Katso vaikuttavan hieno referenssi runoudesta mainonnassa:

  https://vimeo.com/46427889

Tämä runo on ollut kunnianosoitus runoilija Yasiin Beynilta ja kalligraffitisti Niels Shoe Meulmanilta Muhammad Alille. Se on ollut osa isompaa kampanjakokonaisuutta, jossa toistuivat teemat: "Dream," "Float" ja "Life". 

Soveltuvatko brändirunot siis myös englanniksi?

1 // Ehdottomasti kyllä — ja sillä voidaan saavuttaa erottuvuuden lisäksi kilpailuetua myös kotimaan markkinassa. Englanti on globaali kieli, joten brändiruno®, joka toimii englanniksi, voi skaalautua ja tavoittaa laajemman yleisön. Meillä myös hybridimalli on mahdollista toteuttaa, jossa toteutetaan brändiruno® englanniksi + paikallisia runoja myös suomen kielellä tietyille markkinoille ja kohdeyleisölle.

2 \\ Kuten referensseistä huomataan, englanninkielinen runous toimii monissa tunnetuissa, ison levikin kampanjoissa (kuten Nike, Coca Cola, Louis Vuitton...).

Esimerkiksi Coca Cola ja Super Bowl “The Wonder of Us” (2018) – runoteksti julkaistiin mm. sanomalehdissä (esim. takasivuilla) ja sosiaalisen median kanavissa, mikä moninkertaisti kampanjan tavoittavuuden. Kampanjan sanotaan tuottaneen miljardeja näyttökertoja, ja sen ympärillä oli satoja mediapäivityksiä sekä some-keskustelua, mikä osoittaa että runomainonta herätti huomiota sekä mainostajana että kulttuurisena puheenvuorona. Monissa medioissa mainos noteerattiin osaltaan “yhdeksi vuoden merkittävimmistä ja erottuvimmista Super Bowl -mainoksista” — ja nimenomaan siksi, että se uskalsi käyttää runoa tavallisten mainostrendien sijaan.

3 // Strateginen rooli brändirunoilla mainonnassa

• Brändimainonnassa ("brand building"): Runot voivat toimia brändimielikuvan rakentajina — ne luovat tunneyhteyttä, tarinallisuutta ja syvällisemmän viestin kuin perinteiset mainosiskut.

• Kampanjoissa: Tietyt kampanjat (esim. lanseeraukset, CSR-viestintä, brändin arvoviestit) soveltuvat hyvin runolliseen ilmaisuun.

• Sisältömarkkinoinnissa ja sisällöllä rikastamisessa: Runoja voi käyttää sisällössä — blogeissa, videoissa, some-sisällöissä — ei vain mainosmateriaaleissa.

Päätän tämänkertaisen kirjoituksen runolliseen ajatukseen:

“Innovation doesn’t see the possibility of tomorrow / it creates tomorrow.”

“Innovaatio ei näe huomisen mahdollisuutta – se luo huomisen.”

Sitä edustavat brändirunot® ja 3hugs.fi - huomisen markkinointia.

xx Laura,

KTM, brändien tarinallistaja, runoilija-kirjailija ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä

Näin minusta tuli brändirunoilija...

Laura Salo, brändien tarinallistaja brändiruno® konseptin takana.

Olen Laura Salo – brändien tarinallistaja ja brändiruno®-konseptin kehittäjä. Kauppatieteiden maisterina kaikkea tekemistäni ohjaa kaupallinen ajattelu, asiakaslähtöisyys ja vahva arvopohja. Brändi ei ole vain viesti, joka viedään asiakkaalle – se on arvoa, joka syntyy yhdessä asiakkaan kanssa vuorovaikutuksessa. Uskon, että vahva brändi lähtee tekijästään: omista arvoista, asenteista ja tavasta toimia. Kun brändi rakentuu aidosti sisältäpäin, se koskettaa myös ulospäin. Tavoitteena ei ole kerätä yksittäisiä onnistumisia, vaan luoda niitä mahdollistavaa kulttuuria pitkäjänteisesti.

Monipuolinen taustani kauppatieteissä, markkinoinnissa ja hyvinvoinnin parissa on muovannut ymmärrystäni ihmisistä ja siitä, mikä meitä ohjaa. Valmentajana olen vuosia kulkenut ihmisten rinnalla arvojen ja valintojen äärelle – sama ajattelu näkyy myös työssäni brändien parissa.

Vahvat brändit erottuvat muista vankalla arvopohjalla, joka ei ole vain sanoja - vaan myös brändin sisäinen ydin, sen DNA, joka asuu syvällä brändityöhön osallistuvien ihmisten asenteissa ja käytännöissä.

Äidiksi tuleminen avasi luovuuteni uudella tavalla. Pienen poikani myötä syntyivät sadut, runot ja satuhahmot – ja lopulta myös kaupallisen potentiaalin omaavat brändirunot®. Huomasin pystyväni kirjoittamaan tekstejä, jotka kuljettavat lukijan samaan maisemaan, jonka näen kirjoittaessani. Se on lahja, jonka olen vihdoin antanut itselleni luvan käyttää täysillä.

Muutama kuukausi mainostoimistoyritykseni 3hugs.fi perustamisen jälkeen oivalsin, ettei myöskään yksinyrittäjän tarvitse olla kaikkea kaikille. Loppukeväästä 2025 ilmoille heitetty yritysneuvojan kysymys – “miksi et keskittyisi brändirunoihin?” – kirkasti suunnan. Niin alkoi uuden mainoskonseptin fokusoitu kehitystyö.

3hugs.fi syntyi halusta palauttaa aidot tarinat ja ihmiset markkinoinnin keskiöön. Maailma on täynnä kasvotonta, sielutonta viestintää. Brändiruno®-konsepti haastaa: miten mainonta muutetaan tunteiksi, samaistuttaviksi tarinoiksi ja merkityksellisiksi kohtaamisiksi?

Kuten The Other Danish Guy:n toimitusjohtaja Tommi Lähde on todennut: Markkinointi on dataa, mutta mainonnan ydin on lopulta aina sama: Tunteen synnyttäminen. Luoda kosketuspinta brändin ja asiakkaan välille. Todellinen arvo syntyy silloin, kun joku uskoo ja hengittää brändin tarinaa niin vahvasti, että myös muut haluavat tulla osaksi sitä.

Todellinen brändiarvo syntyy siitä, joka uskoo, elää ja hengittää brändin ääntä - merkityksiä ja tarinaa, johon myös asiakkaat voivat samaistua.

Mitä ajatuksia kirjoitus herättää sinussa?

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

3hugs xx Laura,

KTM, luova yrittäjä ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice