Brändirunot® osana brändistrategiaa - Strategiasta tunteiksi ja merkityksiksi

Brändirunot® osana brändistrategiaa

Brändin rakentaminen ei ole pelkkää logojen, värien ja somepäivitysten suunnittelua. Se syntyy bränditarinasta ja selkeästä arvolupauksesta, joka lunastaa asiakkaan odotukset. Tässä kohtaa strateginen ja luova brändisuunnittelu, konseptointi ja tuotekehitys muodostavat saumattoman kokonaisuuden.

Strateginen brändisuunnittelu: miksi ja kenelle?

Jokaisen brändin vankka ydin rakentuu brändistrategian ympärille. Strateginen brändisuunnittelu vastaa brändin olemassaolon ja menestyksen kannalta keskeisiin kysymyksiin, kuten:

• Miksi brändi on olemassa?

• Kenelle se puhuu? Ketä/keitä se palvelee?

• Mitä se lupaa?

  
  

Myös brändiruno® rakentuu brändistrategiasta. Brändirunoissa strategia taipuu todellisiksi, asiakkaan kokemiksi tunteiksi ja merkityksiksi. Ne kytkeytyvät saumattomasti brändin strategiseen ytimeen, ääneen, tarinaan, arvolupaukseen sekä persoonaan. Se luo perustan myös brändin erottumiselle sekä vahvistaa brändin emotionaalista viestiä tavoitellussa kohdeyleisössä.

Kun strategia kohtaa luovuuden

Kun strategia on kirkkaana mielessä, on aika muuttaa se ideaksi, joka tuntuu ja jää elämään. Tässä vaiheessa syntyy konsepti: kiteytetty ajatus, joka yhdistää brändin lupauksen ja tarinan kokemukseksi. Konseptointi on keskeinen osa myös brändirunojen syntyä, jolla brändin ääni muutetaan merkityksiksi, mielikuviksi, tunteiksi ja reaktioiksi. Tavoitteena on saada asiakas kokemaan brändin merkityksellisenä, itselleen hyödyllisenä ja arvokkaana. Vasta tässä syntyy todellista brändiarvoa, joka erottaa vahvat brändit muista.

Tavoitteena on saada asiakas kokemaan brändin merkityksellisenä, itselleen hyödyllisenä ja arvokkaana. Vasta tässä syntyy todellista brändiarvoa, joka erottaa vahvat brändit muista.

Brändistrategiasta tunteiksi ja merkityksiksi

Lisäksi tuotekehitys tukee brändityössä onnistumista varmistamalla, että brändin lupaus toteutuu käytännössä jokaisella tasolla, kuten tuotteessa, palvelussa ja asiakaskokemuksessa. Brändiruno® on osa tätä kokonaisuutta, jossa brändin strategia, konsepti, luova suunnittelu ja tuotekehitys toimivat saumattomasti yhdessä.

Brändiruno® kiteyttää brändin strategisen ytimen, sen luovan konseptin ja visuaalisen ilmeen tarinaksi ja merkityksiksi, johon asiakkaan on helppo samaistua sekä jota kohtaan kokea syvempää yhteyttä. Brändirunot konkretisoivat brändistrategian mainospuheissa, kampanjoissa, lanseerauksissa aina tuotteiden paketointia ja visuaalista ilmettä myöden. Ne voivat olla esimerkiksi lyhyitä, napakoita ja tunteita herättäviä viestejä, jotka jäävät mieleen ja kertovat brändin tarinan jokaisessa kohtaamisessa.

👉🏼 Tavoitteena on herättää vuorovaikutuksellinen, tunnetason yhteys brändin ja asiakkaan välille. Parhaimmillaan tämä yhteys synnyttää todellista brändiarvoa ja luo brändille merkittävää kilpailuetua.

👉🏼 Brändirunot toimivat osana viestinnän keinoja mm. mainoksissa, kampanjoissa, tuotteiden paketoinneissa ja lanseerauksissa.

Lue lisää brändirunoista täältä.

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

xx Laura Salo

yrittäjä, KTM, lastenkirjailija-runoilija, brändien tarinallistaja ja brändirunoilija

@3hugsfi

@sammakkomiehenvaimo

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice 

VUOSI 2025

Miltä ensimmäinen liiketoiminnan vuosi 2025 on näyttänyt? -kooste:

Huh! Melkoinen vuosi alkaa lähestyä loppuaan ja jos tässä kohtaa tiivistäisin sen 3 sanaan, olisivat ne:

~ tapahtumarikas, edistyksellinen, rohkea ~

Tapahtumarikas siksi, että vuoteen on mahtunut paljon. Vuoden 2023 aikana tein päätöksen, että siihen saakka markkinoinnin toimeksiannot muun yritystoiminnan rinnalla saisi näyttäytyä isommassa roolissa. Kun maaliskuussa 2025 palasin äitiyslomalta yrittäjyyteen, päätin että sen aika on nyt. Näin syntyi 3hugs.fi.

Edistyksellinen siksi, että olen aktiivisesti hakenut liiketoimintaani suuntaa - mitä, kenelle, miksi? Tähän saakka olin jo mm. luonut lukuisia verkkosivuja brändi-ilmeineen, auttanut yrityksiä digitaalisen markkinoinnin ja näkyvyyden kasvattamisen parissa, kirjoittanut brändirunoja (joskaan en vielä tiennyt niiden merkitystä kokonaiskuvassa) sekä konseptoinut useita liiketoiminta-aihioita, tuoteideoita sekä palvelukonsepteja. Näin ollen koin alkuun haastavaksi rajata sitä, mihin keskittyä, ja mistä löytää oma liiketoimintarako. Samalla myös hirvitti, jos rajaan, menetänkö potentiaalisia asiakkaita? Huomasin kuitenkin nopeasti, että tietyt linjanvedot on tehtävä voidakseni päättää työpäiväni johonkin ja samaan aikaan ajattelen, että tullakseen alansa parhaaksi jossain tarkoittaa nimenomaan jossain - ei kaikessa.

Tämän myötä fokusoin osaamiseni kolmeen ydinpalveluun:

1 // Brändirunot® 

2 // Brändien tarinallistaminen & viestinnällinen strategiatyö

3 // Luova suunnittelu & konseptointi

Kevään 2025 aikana sain kunnian aloittaa yhteistyön graafikko-kuvittaja Jenni Vilenin kanssa. Lähdimme kehittämään tuotekonseptia nimeltä "Juogurtti®" - ajatuksenamme juotava, kasvipohjainen välipalauutuus kauppojen hyllyille.

Yrittäjyydessä rohkeutta onkin investoida aikaa ja rahaa omiin visioihin, vaikka huomisesta ei tiedä kukaan. Investoimme merkkiin ja saimme pian huomata sen saavan aikaan kiinnostusta isojen elintarviketoimijoiden keskuudessa.

Toinen konsepti, johon olen tänä vuonna panostanut on juomateollisuuden toimijalle kehitetty konsepti ja uusi tuoteidea nimeltä "Lonkerias®"". Myös tätä on ollut referenssimielessä innostavaa kehittää ja viedä eteenpäin, sillä tuoteidea syntyi brändirunon® pohjalta seuraavasti:

Voisikin sanoa, että palaset alkoivat pikkuhiljaa löytää toisensa, kun oivalsin mikä yhteys näillä on - sillä, mikä ohjaa tekemistäni. Vastaus on ollut edessäni koko ajan, ja se on kirkastunut kuluneen vuoden kuluessa. Tietysti - brändirunot®.

Vuosi 2025 on lisäksi ollut verkkojen vesille heittelyn aikaa, verkostoitumista, tilaisuuksia, yrittäjä-aamupaloja - täynnä mieleenpainuvia keskusteluja ja kohtaamisia. Kun sitten huomasin brändirunojen herättävän mielenkiintoa keskusteluissa ja ihmisten palaavan niihin vielä keskustelujemme jälkeenkin, ymmärsin että tässä on oltava jotain, joka ansaitsee lähempää tarkastelua.

Brändiruno® taipuu moneen myös Juogurtti® -tuoteperheelle - Se kirkastaa brändin ääntä ja kertoo tarinaa mieleenpainuvalla ja mukaansatempaavalla tavalla:

Kesän 2025 myötä ajatus brändiruno® -konseptista kirkastui. Sain PRH:lta nimelle tavaramerkkirekisteröinnin ja tiesin, että siinä olisi mun liiketoimintarako. Jotain, joka yhdistää strategisen markkinoinnin ja kaupallisen ajattelun luovaan kirjoittamiseen, brändäykseen ja konseptointiosaamiseeni.

Brändirunoissa yhdistyvät strateginen markkinointi luovaan kirjoittamiseen, brändäykseen ja konseptointiosaamiseeni.

Syksy 2025 on ollut vahvasti brändiruno® -konseptin tuotteistamista, paketointia ja kehittämistä. Olen osannut antaa tälle hiljaiselle työlle kiitosta omassa ajankäytössäni - ja sitä (aikaa & prosessointia) uuden konseptin / tuotteen lanseeraaminen ja näkyväksi tuominen on vaatinut. Olen huomannut konseptin myös tuovan luokseni mielenkiintoisia kohtaamisia, ihmisiä ja yhteistyökuvioita. Eräs, joka on tuonut teksteihini aivan uuden ulottuvuuden on ääninäyttelijä Ari Montonen. Hänen tapansa puhua kirjoittamani sanat ja lauseet todeksi, on tuonut merkittävän lisän brändiruno® -konseptiin ja sen kehittämiseen.

Kuuntele voice over -referenssejä täältä:

Kuuntele täältä!

~ KIITOS. ~

Vuosi 2025 on myös ollut onnellinen. Oman yritystoiminnan kehittämisen lisäksi on ollut ainutlaatuisen ihanaa nähdä oman esikoispojan kasvaneen vauvasta jo niin toimeliaaksi ja osallistuvaksi taaperoksi. Vuosi 2026 tulee myös olemaan seikkailuntäyteinen, kun perheemme kasvaa alkuvuodesta nelihenkiseksi.

Tästä huolimatta yrittäjällä jatkuvat toimeksiannot edelleen vuoden vaihtuessa. Lisäksi - ja mistä olen hurrrrjan innoissani on, kun tammikuussa starttaamme laajamittaisen brändiruno® -pilotin yhteistyössä ison valtakunnallisen toimijan kanssa. Tästä kuulette lisää ensi vuonna!

Nyt on aika hiljentyä ja antaa tilaa myös luovuudelle. Näihin koosteisiin haluankin toivottaa kaikille

Rauhallista Joulua sekä Unelmien paloa Vuodelle 2026 !

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

xx Laura Salo

KTM, brändien tarinallistaja, copywriter ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice 

Brändirunot® ja tunnepohjainen mainonta

Mainonnan tärkein tehtävä ei ole kertoa yrityksen tuotteista ja hinnasta, ominaisuuksista tai eduista. Sen sijaan mainonnan tärkein tehtävä on herättää tunteita, toimia vuorovaikutuksessa asiakkaan kanssa ja puhutella asiakasta tavalla, jolla tämä kiinnostuu mainonnan kohteena olevasta brändistä ja vasta siten aktivoi haluttuun toimintaan. Tunnepohjainen mainonta on brändin keino tavoittaa kestävämpiä ja brändille lojaaleja asiakassuhteita, mikä samalla tukee pitkäjänteistä brändin kehitys- ja strategiatyötä.

Mainonnan tärkein tehtävä on herättää tunne ja puhutella asiakasta tavalla, jolla tämä kiinnostuu mainonnan kohteena olevasta brändistä ja vasta siten aktivoi haluttuun toimintaan.

Miksi brändien tulisi pyrkiä viestimään ennen kaikkea tunne ja merkitykset edellä? Koska Stanfordin tutkijoiden mukaan jopa noin 90–95 % päätöksenteosta muovautuu tunteiden kautta ennen tietoista ajattelua. Tässä maailmassa brändirunot® eivät ole vain luova "kikka", vaan yksi tehokkaimmista tunnepohjaisen mainonnan muodoista, jossa:

1 // Tunne ohittaa järjen ja lisää ostokiinnostusta

Useimmat mainokset kilpailevat näkyvyydestä ja asiakkaista järjen tasolla: perusteluilla, argumenteilla, faktoilla. Brändirunon ei tarvitse olla tai toimia fakta- tai järkiperusteiseen argumentointiin nähden toisena mainonnan ääripäänä, päin vastoin. Brändiruno® yhdistää brändin strategisen ja luovan ytimen, joka kytkee brändin kontekstiin, joka puhuttelee myös tunteita, kokemuksia ja herättää ajatuksia. Yhdistämällä nämä toisiaan täydentävinä, lopputulos puhuu puolestaan.

Esimerkki autonvalmistaja brändistä:

Perinteinen mainos: TV-mainoksessa esitellään auton teknisiä ominaisuuksia: polttoainetehokkuus, moottorin teho, turvallisuus... Taustalla soi neutraali taustamusiikki ja kertoja puhuu fakta-tyyliin.

Lopputulos: Mainos kertoo, mutta ei herätä kokemusta. Katsoja saa informaatiota, mutta ei muista mainosta muutamaa tuntia pidempään. Se kilpailee samojen faktaperusteisten mainosten kanssa, jotka ovat aivoille “taustamelua”.

Brändirunon mahdollisuus: Saman autonvalmistajan mainos voi sisältää tunnepohjaisen viestin esimerkiksi siitä, kuinka auton ominaisuudet parantavat turvallisuutta ja lisäävät näin kuljettajan tunnetta vapaudesta ja auton ohjattavuudesta - muuttavat faktat kokemukseksi. Brändirunon avulla kerronta on rytmistä ja mielikuviin pohjaavaa. Sen avulla voidaan yhdistää maisemat, auton liikkeen rytmi ja kuljettajan kokemus. Esimerkiksi: “Edessäsi avautuvat maisemat, kantavat - tilaa antavat. Jokainen mutka on lupaus seikkailusta.”

Lopputulos: Mainokseen voidaan yhdistää molemmat, faktat sekä tunne. Se jää mieleen, herättää tunnereaktion (vapaus, seikkailunhalu, ilo), luo muistijäljen ja brändi tuntuu elävältä — ei vain listalta tuotteen ominaisuuksia.

2 // Brändiruno® on käyttöliittymä tunteisiin

Tunnepohjaisessa mainonnassa ratkaisevaa on, että asiakas kokee jotakin ennen kuin ymmärtää miksi.

Brändiruno® on siihen täydellinen väline, koska se:

• luo tunnelman nopeasti

• muuttaa viestin visuaalisiksi kuviksi, tapahtumaketjuksi, maisemaksi tms. mielessä

• koskettaa henkilökohtaisuuden kautta

• jättää tilaa asiakkaan omalle tulkinnalle

Brändiruno® on siis kuin brändin sisäinen ääni — vuorovaikutuksellinen tone-of-voice, joka saa asiakkaan tuntemaan yhteyttä itsensä ja brändin välillä.

3 // Tunnepohjainen mainonta rakentaa kokemuksen brändistä

Bränditutkimukset osoittavat, että tunnepitoinen viesti jää mieleen jopa 7 kertaa paremmin kuin rationaalinen argumentti. Näin ollen tunnereaktio on se sytyke, joka määrittää:

• muistetaanko brändi

• syntyykö luottamus > brändille lojaalisuutta ja sitoutuneita asiakassuhteita

• tuntuuko brändi omalta, joltain mihin voin kokea samaistuvani

  
  

Brändiruno® osuu tunnepohjaisen viestinnän ytimeen: asiakas tuntee jotain ennen kuin brändi alkaa puhua itsestään, ja se tuo brändiin samalla ripauksen ihmisyyttä ja aitoutta.

Brändirunot® eivät ole vain osa kampanjaa — ne ovat osa tunnetta, joka brändistä jää

Tunteet ohjaavat päätöksiä, käyttäytymistä ja muistamista. Kun brändi onnistuu luomaan emotionaalisen kokemuksen, siitä tulee ihmiselle enemmän kuin brändin myymät tuotteet, kokemukset tai palvelut. Brändirunot® ovatkin tehokas tapa rakentaa tunnepohjaista mainontaa ajassa, jossa ihmiset kaipaavat vähemmän ärsykkeitä ja enemmän aitoutta. Brändiruno® puhuttelee suoraan sinne, missä tunteet syntyvät: muistijäljet, kokemukset, symbolit ja rytmi. Aivot reagoivat runolliseen kieleen kuin musiikkiin — ne eivät vain tule kuulluiksi tai luetuiksi, ne tuntuvat.

Mitä ajatuksia kirjoitus herättää sinussa?

~ 3HUGS.FI - me luomme tarinoita, jotka puhuttavat huomenna. ~

xx Laura Salo

KTM, brändien tarinallistaja, copywriter ja brändirunoilija

#3hugs #3hugsfi #3hugsmarketing #3hugsbranding #brändi #brändiruno #mainonta #markkinointi #konsepti #brändiviestintä #strategianytimessä #toneofvoice